Ford contrató a Wieden & Kennedy New York para un trabajo puntual de mercadeo a corto plazo, justo cuando la compañía está envuelta en la revisión de la gestión de su cuenta publicitaria por parte de su agencia global, desde 1943, WPP.
Según confirmóAd Age, citado por el portal mexicano Merca2.0 el trabajo no está relacionado con el análisis de comunicación global, pero coloca a W&K en la carrera y, quién sabe, podría posicionar a la agencia independiente para conseguir más y mejores negocios.
En la carrera por tomar la cuenta de Ford están entonces W&K; Global Team Blue, de WPP (la actual agencia creativa); y BBDO, de Omnicom, según las fuentes de Ad Age.
“Ford lanzará una campaña de marca en los Estados Unidos a mediados de octubre y decidimos trabajar con Wieden & Kennedy para que sea socia creativa de WPP. Es sólo por esta campaña”, dijo la encargada de relaciones públicas de la compañía fundada por Henry Ford, Jennifer Flake.
Ford lanzó la revisión en abril pasado, un proceso que pone en riesgo una de las cuentas más importantes de WPP. Flake dijo que la decisión “debería concluir en el cuarto trimestre”, pero se negó a dar mayores datos sobre el proceso, incluso sobre cuáles son las agencias que están participando.
Ford, que trabaja con las agencias de WPP desde 1943, es la décimo tercera empresa que más invierte en publicidad del mundo. Sólo en 2017 gastó USD 4.300 millones,incluyendo su marca Lincoln.
La creatividad de Ford es manejada por la agencia prácticamente dedicada GTB (siglas de Global Team Blue). Esta compañía especializada fue creada por un conjunto de personas que habían hecho trabajos para Ford desde distintas agencias de WPP, como J. Walter Thompson, Young & Rubicam y Ogilvy and Mather.
La evaluación de la agencia se produce cuando el fabricante de automóviles se enfrenta a duras condiciones comerciales. Moody’s rebajó la calificación crediticia de Ford con el argumento de que la organización enfrentará “desafíos al implementar su programa ‘Fitness Redesign‘”.
W&K no maneja cuentas de automóviles en Estados Unidos desde que se alejó de Fiat Chrysler Automobiles en 2016. Sin embargo, tiene la cuenta de BMW China, a través de su oficina en Shanghái. También lo hizo con Honda en Londres.
Esta agencia estuvo detrás de varias campañas ampliamente elogiadas de Fiat Chrysler, como por ejemplo el anuncio del Super Bowl ganador del Emmy “Born of Fire”que presentó el lema “Imported from Detroit”.
PUBLICADO: 24 de septiembre de 2018