La Federación de Agencias Publicitarias celebra su aniversario haciendo una revisión sobre escasez de medios independientes y anunciantes y buscando acuerdos para mediciones de medios
Como muchas instituciones de su talante a Fevap le ha tocado adaptarse a nuevos los tiempos y cobijar en su seno a los otros actores de la industria: agencias digitales, agencias de medios y agencias de comunicación corporativa. En este sentido, Antonio Bettencourt, su vicepresidente reconoce los importantes logros que han tenido durante casi 60 años de trayectoria. “Actualmente tenemos las mejores agencias tanto nacionales como internacionales y hemos logrado dentro de la industria un respeto a la profesión que representamos. Trabajamos de la mano de ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes) de manera de fortalecer la industria tanto del punto de vista de los anunciantes como de las agencias. La estabilidad de la industria es importante”. Entre los retos Bettencourt señala que en materia de la defensa de la libertad de expresión, les preocupa que cada día haya menos medios independientes. También buscan acuerdos con empresas que les permitan tener mediciones de medios.
Para celebrar su 58 aniversario la Fevap realiza charlas dirigidas a sus miembros afiliados (como la del pasado 23 de septiembre titulada: “Cómo desarrollar un mejor brief creativo”) y/o seminarios para estudiantes y público en general. Para el mes de octubre habrá uno en Barquisimeto orientado a explicar qué está pasando en la industria publicitaria y cómo lo están afrontando. “Simplemente con abrir una revista, un periódico o ver un canal nos damos cuenta que el mundo publicitario se ha reducido a su mínima expresión. Hoy muy poco ves un comercial de automóviles, o de productos de higiene personal, banca o seguros que eran grandes anunciantes. A través de la experiencia de prestigiosos panelistas que intervendrán en el seminario vamos a poder visualizar las estrategias más pertinentes”.
PUBLICADO: 26 de septiembre de 2016