@perlaccs
Aunque en algunos países se celebra en julio, el Día Internacional del Chocolate que se festeja por estos lados es el instaurado desde 1995 por los franceses para honrar a Roald Dahl, autor de “Charlie y la fábrica de chocolates”. La efeméride se ha convertido en la excusa perfecta para que las marcas y emprendedores que giran alrededor de esta sagrada mezcla azteca hagan lanzamientos, relanzamientos y campañas de todo tipo. PRODUCTO recolectó algunas.
Nadie escapa a la tentación de un buen chocolate. Y es que el regalo que Quetzalcoatl dio a los hombres a través del árbol de cacao es, sin duda uno de los más deliciosos aportes que este continente ha dado al mundo.
Y aunque el Día Internacional del Chocolate poco tiene que ver con la divinidad azteca y con el hecho de que es un alimento nacido en tierra americana, las marcas y emprendedores en todo el mundo lo usan como un momento para lanzar, relanzar e impulsar productos relativos al negocio del chocolate.
Inspirados por el chocolate
El Día Internacional del Chocolate fue instaurado en 1995, como una iniciativa francesa en honor al escritor galés Roald Dahl, autor de “Charlie y la fábrica de chocolate” (1964). Pero, además se escogió el 13 de septiembre para tal celebración porque este día nació Milton Hershey (1857), fundador de The Hershey Chocolate Company.
Se cree que el libro de Dahl se inspiró en la competencia que dos marcas chocolateras, Cadbury y Rowntree's, establecieron en los años veinte. Pero “Charlie y la fábrica de chocolate” no solo devino en 2 películas (una con Gene Wilder en 1971 y otra con Johnny Deep en 2005) sino movió a los creativos de detrás de las atracciones y conceptos culinarios de Universal a crear una experiencia culinaria del más alto nivel en Universal CityWalk: el Toothsome Chocolate Emporium & Savory Feast Kitchen que se inauguró en 2016.
Estrategias y lanzamientos
Como desde 1995, muchas marcas se han sumado a la celebración del Día Internacional del Chocolate a través de la expresión creativa o han utilizado el día o la cercanía al mismo como trampolín para el lanzamiento o relanzamiento de productos. Este es el caso de Nestlé que ha aprovechado la ocasión para traer de nuevo al mercado a su chocolate blanco Galak y de lanzar Nestlé su nuevo producto MILO: una bebida choco malteada enriquecida que apuesta a adueñarse de la merienda escolar.
Por su parte, Tío Rico usa la ocasión para destacar el lanzamiento de su helado Magnum Fresa con un concurso en redes sociales. Sin embargo, en esto de aprovechar la oportunidad Chocolates del Rey se lleva la batuta.
Esta marca de tradición chocolatera no solo ha hecho lo propio la efeméride de hoy, sino que ha sabido sacar provecho de otras de gran arraigo en Venezuela como la celebración del Día de la Virgen del Valle y la Virgen de Coromoto para apalancar su posicionamiento con post de productos (cajas de chocolates) unidos con frases muy bien elaboradas entre las que destacan: “Chocolate: santo remedio” (Día de la Virgen de Coromoto) y “El Chocolate eleva nuestro espíritu (Día de la Virgen del Valle).
Otros que se han sumado a la celebración son Excelsior Gama y Kromi Market quienes publicaron sus respectivos post, el primero haciendo alusión a la famosa frase de la película “Forrest Gump” sobre el chocolate. Sin embargo, en esta celebración a muchos les hizo falta un post de una de las marcas de chocolate reinas del mercado: Nutella, de lo que nos nos percatamos es que ellos tienen su propio día cada 5 de febrero, por lo cual celebrar también en septiembre sería un acto de glotonería publicitaria.
PUBLICADO: 13 de septiembre de 2017