Reactivarse no es la palabra que mejor le calza. Es lo que advierte Rodolfo Méndez, quien está al frente de Calox, la primera compañía de medicamentos genéricos del país, y quien sostiene que en 87 años no han paralizado la producción de productos para el bienestar de los venezolanos. “Nunca”.
Lo dice a propósito de una buena noticia para el sector publicitario: el lanzamiento de su nueva campaña, “Calox siempre”, que incluye cuña audiovisual con presencia en televisión abierta, estaciones de radio, y hasta vallas. “Una rara avis”, hubiera dicho alguien dos años atrás.
“Esta campaña es muy especial para nosotros porque sobre todo habla del estrecho vínculo que establece una empresa, con mano de obra venezolana y capital ciento por ciento venezolano, con su país. Porque el propósito de Calox es generar bienestar con productos de calidad, pero muy especialmente es rendirle tributo al país que nos ha visto crecer en estos 87 años, y del cual queremos mostrar ahora todo lo bello que tiene”, explica Méndez, director de la empresa que nació con Laboratorios Biogen en 1935, justo en el ocaso de una dictadura –la de Juan Vicente Gómez-, para la producción de genéricos. Una empresa que hoy cuenta con tres plantas. La de Los Ruices. La de Guarenas. Y la de Costa Rica.
“Son 87 años en los que nos hemos enfocado en ser muy eficientes, en elevar nuestra productividad, actualizar nuestros sistemas, repotenciar nuestro talento, y desarrollar nuevas opciones terapéuticas. El año pasado, por ejemplo, innovamos con una terapia que no existía en Venezuela. Y lo hicimos en plena pandemia”, agrega Méndez, quien prefiere no revelar cuál es la inversión que ha hecho Calox en la nueva campaña publicitaria, pero sí aporta algunos números acerca de la empresa de la cual es el capitán.
Calox participa hoy en la elaboración de al menos 120 categorías de productos farmacéuticos, esto es, 120 moléculas registradas, siete de las cuales son exclusivas. El portafolio contempla cuatro líneas de productos: medicamentos genéricos; la línea OTC, en la cual destacan Festal, Dol y Viajesan; la línea McK Pharmaceutical, dedicada al área cardiovascular, gastrointestinal y sistema nervioso central; y una nueva que es Nutracalox.
En los últimos años han sacado al mercado 40 nuevos productos (entre lanzamientos o relanzamientos). Y es la marca de genéricos más vendida en Centroamérica.
“Nosotros proveemos hoy líneas de medicamentos que tradicionalmente fueron servidas por empresas que ya no están en Venezuela. Desarrollamos la transferencia tecnológica y hoy tenemos marcas para esos pacientes que tanto lo requerían. Lanzamos Blokxa, cuyo principio activo es Rivaroxabán, que es una molécula para cardiopatías cardiovasculares. Y lanzamos Diploz, que es una nueva línea de tratamiento gastro. Y lo hicimos de la mano con las sociedades médicas y con nuestros aliados comerciales, colocando una solución que no existía en el país”, explica él.
Eso sin contar, agrega Méndez, que el 2021 introdujeron en el mercado venezolano el multivitamínico pediátrico ProKids, que cuenta con el aval de la Sociedad Médica Venezolana de Pediatría, y que no es más que un polvo que se añade a alimentos sólidos o semisólidos para garantizar a los niños los nutrientes necesarios para el desarrollo cognitivo.
La agencia Mercadeo Positivo fue la encargada de concebir el concepto de la cuña, que será transmitida en las próximas semanas en televisión abierta y en canales por suscripción así como en distintos circuitos y estaciones radiales del país. Además de las redes sociales de la marca: caloxvenezuela.
Mientras que JL Publicidad ha planificado el plan de medios y el resto de la estrategia publicitaria. Que incluye colocación de vallas en la ciudad de Caracas.
“Después de una investigación de mercado que nos permitiera conocer qué era lo que queríamos transmitir, comenzamos a buscar una palabra que dijera mucho y que reflejara algunas de las características de Calox: su historia, su continuidad y la confianza que ha generado durante tanto tiempo. Y así fue como dimos con ella ”, explica la gerente de productos de la marca, María Monges, acerca del slogan “Calox siempre”.
PUBLICADO: 08 de mayo de 2022