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El ministro de Finanzas, Simón Zerpa, dijo en China que se consiguió un nuevo crédito por USD 5.000 millones y una alianza estratégica con el país asiático para impulsar la producción de oro; sin embargo, los atrasos con el pago de la deuda ya superan los USD 6.000 millones. El endeudamiento bruto venezolano equivale a 140% del PIB, según Torino Capital.
Armando "Mamo" Cárdenas, director creativo de Soho Square Coimbra, responsable de varias marcas de Polar y Bigott, señala que la creatividad publicitaria en Venezuela no ha perdido vuelo, pero hay que adaptarse a la realidad más precaria de cada cliente. La crisis es el límite.
El gobierno de Maduro busca oxígeno financiero en Pekín. China, por su parte, aumentará su poder en negocios claves, como petróleo y minería. Mientras la vicepresidenta Delcy Rodríguez idealiza los acuerdos con los mandarines, estos tienen las cuentas claras.
A pesar de las promesas de apertura implícitas en el Convenio Cambiario N° 1, nada cambió. Volvió el Dicom sin modificaciones y, a pesar del enorme diferencial promedio con el paralelo "criminal", y la hiperinflación, la paridad oficial se deslizó al alza sólo 0,6%
Con el apoyo de Telefónica Educación Digital, se convoca a 160 millones de jóvenes iberoamericanos a participar en Premio Juventud. Polar realizará su Oktoberfest de Caracas en octubre para promover la cultura cervecera. Ron Carúpano gana la Gran Medalla de Oro en el Concurso Mundial de Bruselas. Aruba lanza iniciativa para promover bodas con toque feminista.
El socio director de Datanálisis advierte que el nuevo convenio cambiario no trae cambios de fondos, pero da una señal de que el gobierno entiende la necesidad de abrir el mercado, pero está tratando de "ganar tiempo" para minimizar costos políticos. Apunta que en Venezuela hay oportunidades de inversión, porque los activos inmobiliarios y productivos están fuertemente depreciados.
Según datos de Ecoanalítica, en la primera mitad del año se importaron USD 6.356 millones, monto que implica una reducción de 0,2% en comparación con el mismo lapso de 2017. Se estima que las compras externas facturadas con algún tipo de cambio paralelo pasaron de USD 708 millones a USD 1.653 millones entre el primer semestre de 2017 y el de 2018.
Héctor Chacón, creativo de la agencia de publicidad Ogilvy & Mather Venezuela, dice que desde hace unos 10 años comenzó a irse del país el creativo de rango intermedio, que es la conexión entre el know how del cliente y el equipo de publicidad. Al faltar esta franja del equipo, “estamos pensando solo los de arriba”. Chacón señala a PRODUCTO que los clientes deben innovar, porque eso estimula las neuronas de las agencias.
PRODUCTO decidió no publicar el RANKING. En resumen, la dura realidad del mercado no permitió recoger toda la información requerida para auditar a las agencias con la certeza, profundidad y profesionalismo que exigimos siempre en beneficio de nuestros lectores.
Matrix Publicidad ha plantado cara a la crisis con astucia, a la hora de mantener al personal en casa, captar nuevos clientes, y bregar para que los clientes tengan una tarifa justa. El crecimiento de los medios digitales ha sido para esta agencia un gran punto de apoyo.
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