Publicidad tras las rejas

Un proyecto desarrollado por la Fundación Acción Interna, secundado por las más importantes agencias de Colombia y avalado por la Universidad Sergio Arboleda, ha logrado crear la primera agencia publicitaria dentro de una cárcel. La iniciativa ya cuenta con clientes como supermercados Carulla, del grupo francés Casino

La cárcel La Modelo, de Bogotá, se ha convertido textualmente en eso: un modelo a seguir en cuanto a ofrecer segundas oportunidades a sus reclusos, gracias a la iniciativa de la Fundación Acción Interna que ha hecho posible la creación de la primera agencia de publicidad que funciona con el trabajo de personas privadas de libertad.

El proyecto se integra a las estrategias y programas que esta fundación, liderada por la actriz Johana Bahamón, ha dirigido a la población carcelaria de Colombia, y entre los que se incluye el restaurante Interno, que abre a todo público y funciona dentro de la Cárcel de mujeres de San Diego, en Cartagena de indias. Interno fue seleccionado por la revista Time como uno de los 100 mejores sitios del mundo en 2018.

La Agencia Interna fue formalmente inaugurada el 25 de febrero de este año, previa preparación de siete reclusos, próximos a salir en libertad, que tuvieron la oportunidad de recibir durante nueve meses a representantes de importantes agencias y empresas ligadas al mundo publicitario de Colombia como McCann, Leo Burnett, DDB, Ogilvy, VMLY&R, MullenLowe SSP3, Mediacom, Plot, Lip, Fantástica, The Juju; Facebook, Google, Audio Post y Capital Films, así como la Universidad Sergio Arboleda, encargada de crear, aprobar y avalar el pensum del curso.

Ideas para la libertad

Los siete participantes de este innovador proyecto se abocaron al estudio en diferentes áreas de la comunicación: producción de radio y tv, conceptos creativos, redes sociales, estrategia publicitaria, planificación de medios, marketing digital y creación de ideas.

Los graduados han tenido ya, como primer trabajo, el rediseño de la imagen de la Fundación Acción Interna. Asimismo, realizaron su primera campaña para lacadena colombiana de supermercadosCarulla, perteneciente al grupo francés Casino. Por su parte, la ministra de Justicia de Colombia, Gloria María Barrero, se comprometió a recibir los servicios de Agencia Interna para todo lo que se necesite en su despacho.

Camilo Plazas, director de Innovación de MullenLowe SSP3 y cabeza del grupo de agencias en esta iniciativa, dijo al portal Adlatina que este “es uno de los proyectos más bonitos que ha logrado la industria publicitaria local. Al nacer la idea, me puse en contacto con los principales CEOs, vicepresidentes y directores generales creativos de las agencias más importantes del país y la respuesta fue un inmediato, humilde y desinteresado ‘Sí’. Agencia Interna es un proyecto de toda la industria publicitaria colombiana”.

Agencia Interna fue posible luego de varias etapas en las cuales los publicistas ofrecieron dos clases por agencia para, a través del programa académico desarrollado por la Universidad Sergio Arboleda, poder abarcar todos los roles y disciplinas del negocio publicitario, desde la conceptualización de las estrategias y procesos creativos, hasta la producción. Taqmbién se dictaron talleres donde los privados de libertad pudieron entender el proceso general de la publicidad. En la fase final, se hizo el lanzamiento formal de la agencia.

Por segundas oportunidades

La Fundación Acción Interna es una organización que desde 2013 trabaja en pro de la población carcelariay pospenada de Colombia, con el propósito de que las cárceles dejen de ser centros de reclusión para convertirse en centros productivos, ofreciendo segundas oportunidades. Este propósito se cumple a través de tres programas: Teatro Interno, Crecimiento Interno y Trabajo Interno, cada uno con sus propios proyectos y actividades productivas. La Fundación Acción Interna ha vinculado desde sus inicios para el cumplimiento de sus objetivos, al sector privado, sector público y organizaciones nacionales e internacionales. Es presidida por la actriz y empresaria Johana Bahamón, nombrada por el Ministerio de Justicia y del Derecho de Colombia, como Embajadora de Buena Voluntad para promover la resocialización y humanización del sistema penitenciario (2014).