La situación en América Latina no es muy diferente: México, Argentina y Brasil registraron una disminución de 9% en sus ventas por unidades y los ingresos operativos bajaron 14%, luego del coronavirus.
Al cierre del segundo trimestre, la refresquera registró una caída del 28% en relación al mismo período de 2019 como consecuencia de la pandemia. En 2019 Coca-Cola invirtió 4 mil 240 millones de dólares en publicidad y mercadeo a nivel mundial. En abril 2020, cesó su inversión publicitaria trasladando ese presupuesto a la lucha contra el Covid-19
Las ventas de Coca-Cola a nivel global cayeron 28% ubicándose en 7 mil 150 millones de dólares al cierre del segundo trimestre de 2020, según lo anunció la multinacional en su más reciente balance trimestral. La empresa atribuye esta debacle al confinamiento obligatorio, pues los canales de venta de consumo fuera del hogar como restaurantes, cafés, hoteles, entre otros, que representan la mitad de los ingresos de la compañía, estaban cerrados.
A partir de esta caída en las ventas, el flujo de caja de la empresa fue de 2 mil 800 millones de dólares, una baja de 38%. Las ganancias por acción bajaron 32% y el volumen de sus ventas se contrajo 16% al término del segundo trimestre más desafiante que ha tenido la multinacional en su historia. Durante este tiempo, Coca-Cola ha concentrado esfuerzos en mantener un clima seguro de trabajo para su personal, además de proveer a los consumidores de productos y servicios necesarios durante este atípico momento.
La situación en América Latina no es muy diferente: México, Argentina y Brasil registraron una disminución de 9% en sus ventas por unidades y los ingresos operativos bajaron 14%, luego del coronavirus, explicó James Quincey, CEO de Coca-Cola Company. Por su parte, Estados Unidos y Canadá, también decayeron 16% en volumen de ventas y el ingreso operativo de la región se redujo en 31%, similar a lo ocurrido en Europa, donde la caída fue de 17% y el margen de31%, reveló Quincey.
El inicio de la caída
A finales de marzo, la corporación anunció que no invertiría más en publicidad, y que sus comunicaciones serían direccionadas a medios propios y digitales a partir del 1 de abril, dando a entender que era un momento de “hacer y no decir”, por lo que el presupuesto destinado a publicidad sería donado para la lucha contra el Covid-19.
Esta decisión representó un fuerte golpe para la industria publicitaria, pues en 2019 Coca-Cola invirtió 4 mil 240 millones de dólares en publicidad y mercadeo a nivel mundial, según datos publicados en los reportes fiscales de la compañía. Además la firma indicó que la decisión también respondía a los deseos de los consumidores, pues ya ellos habían tenido el feed back de sus clientes quienes, al ver sus mensajes publicitarios, comentaban: “Mejor cállate y dona el gasto en publicidad”, señaló Manuel Arroyo, CMO global de Coca-Cola.
Pese a toda esta situación, la empresa logró incrementar su ingreso, aunque solo en 6% más que en el mismo período de 2019, lo que representa alrededor de 4 mil 554 millones de dólares, al cierre del primer semestre de 2020.
Para Coca-Cola la tendencia de ventas viene de la mano con la flexibilización de las medidas del confinamiento, es decir: en la medida que los expendios de comida, restaurantes, estaciones de servicio, lugares públicos y eventos deportivos reinicien actividades, la situación mejorará.
Las ganancias netas de la refresquera disminuyeron 32%, aproximadamente mil 780 millones de dólares en relación al cierre del primer semestre de 2019. La firma es prudente a la hora de pronosticar cómo serán los próximos seis meses, pues no hay certeza del impacto que finalmente tendrá sobre la compañía la evolución del Covid-19.
PUBLICADO: 08 de septiembre de 2020